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珠江新城广场市场营销及传播推广策划案(ppt96)

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内容简介：项目策划流程
A-1 category行业发展
市场现状
家具业总体销售曲线走势上扬，数据显示2000年广州市场家具消费总额达50亿元;
开发商纷纷圈地布点，在一轮高潮迭起的亮相后，形成了专业化家私商场和百货业态家私商场对垒的格局。
A-1 category品类发展
利好因素
近年来广州市房地产市场的不断升温, 极大的刺激了家具消费的需求;
数据显示：广州市2001年上半年商品房预售面积193.33万平方,比上年同期增长5.85%,上半年完成房地产开发投资142.43亿元,比去年同期增长16.67%,居民生活水平的提升,越来越重视家居生活质量，由此衍生大量的置业装修
发展前景
专家预计，随着国家房产行业发展政策的进一步落实，预计今年广州家具消费量还将上升１３％以上。
家具市场将进入“设计时代”，家具消费档次将有大的提升，而服务质量的高低也将是今后家具市场的竞争重点。
伴随竞争的加强,行业利润逐步下降,百货商店将逐步推出主流消费市场,专业卖场将成为家居产品消费的主流业态;
A-2 Compete 竞争对手
目前广州市内具规模优势的家居消费场所有以下三类：
以天河城、时代广场、中华广场、恒生家私为代表的，脱胎于传统百货，以经营中、高档家具为主的家具商场。
集美居、美居中心等一站式、超大型购物中心。
金海马、广客隆等中低档定位的专业家具销售市场。
美居中心详析
广告语：让家更精彩
目标消费群：定位于在天河商务区和珠江新城从事商务的白领人士；
经营特色：美居中心以THE MALL这一全新经营模式冲击家居商场的传统经营模式性，营造了宽敞明亮舒适人性化的购物环境，并且设置了多个大型停车场和占总面积35%的绿化带，经营涉及家具灯饰厨卫和电器装修材料等，且集购物饮食娱乐为一体.
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