什么时候做什么调研－某广告咨询公司.ppt

免费注册 - 会员登陆 - 怎样成为VIP? - 帮您找资料 - 网站地图 - 联系我们 - 帮助？论坛

网站首页

交流论坛

搜索资料

行业光盘

在线咨询

付费升级

当前资料：什么时候做什么调研－某广告咨询公司.ppt是普通资料需要点数10点(vip会员不扣点) -->现在申请加入vip会员!

行业光盘大全　经理光盘大全　交流论坛

首页　成功激励(免费)　ＩＴ资源下载　报告论文下载　财税管理下载　采购物流下载　创业融资　电子商务下载　管理大全

　　　人力资源下载　法律文书下载　个人简历(免费)　规章制度下载　合同范本下载　经理修炼　经营管理下载　培训资料

　　　企业战略下载　商务文书下载　市场营销下载　写作指南范例　行政管理下载　英语学习　著述文献下载　质量管理下载

　　　食品资料下载　建筑工程下载　行业标准下载　部分行业资料　企业管理下载　房地产资料下载　其它资料下载

免费资料列表　普通资料列表　金牌资料列表　企业资料列表　

行业光盘大全　

经理光盘大全　

交流论坛

·会员登陆 ·忘记密码 ·付费升级
　　　·与客服在线聊天

资料动态看板：[

栏目分类　　　所有栏目

├ 其它(3060)

│├ PPT模板(355)

│├ 徽标模板(117)

│├ 其他模板(5)

│├ 网页模板(190)

独家行业光盘

更多..

如何获得下载？

热点排行　　　总排行

新增免费资料

什么时候做什么调研－某广告咨询公司.ppt

资料位置:资料 > 其它 > 其它 > 什么时候做什么调研－某广告咨询公司.ppt

资料下载级别:普通资料 [何为普通资料?]

下载点数:10个 (vip不扣点) [点数如何获得?]

使用本站下载有疑问请点此与客服在线聊天
或选择电话客服:0791-3933121/3933122

内容简介：什么时候做什么调研－某广告咨询公司.ppt什麽时候做什麽调查？ When to research? Prepared by: Jean Lin Prepared on: March 23, 1995 有系统地做调查可以帮助广告活动的发展和评估五大阶段 Five Stages 阶段一 Stage 1 阶段二 Stage II 阶段三 Stage III 阶段四 Stage IV 阶段五 Stage V 调查方法 Research Methodology ATTITUDES & REACTIONS 态度/反应 MOTIVATION 动机 CONCEPT 概念 PACKAGING 包装 ADVERT IDEAS 广告创意 IMAGE PERCEPTIONS 形象的认知第一阶段: 市场状况分析 Stage I: Situation Analysis 行销需求了解整体状况，辨识问题点及机会点。详读所有的现存资讯和调查影响本品牌未来发展的因素有哪些？调查的贡献提供现有调查资讯的完整分析帮助解释现存资料又为补充目前资讯的不足，应做什麽调查？第二阶段: 推理，说什麽 Stage II: What to Say to Whom 行销需求定义主要目标群找出本品牌最能打动消费者的卖点最重要的一个阶段调查的贡献能帮助定义市场的目标群区隔(Segmentation studies) 了解消费者动机(Motivation)及态度(Attitudes)习惯(Habit) 评估并解释品牌忠实度(Brand Loyalty) What To Say 说什麽 To Whom 对谁说在竞争环境下 Demographics (人口统计) 本品牌如何脱颖而出 Psychographics (心里层面) Behavioural (行为模式) 第二阶段可能的调查动机研究 (Motivation Studies) 区隔调查 (Segmentation Studies) 态度和使用习惯调查 (U&A Study) 定位/产品概念测试 (Positioning / Product Concept Test) 第三阶段: 怎麽说 Stage III: How to Say It 行销需求根据第二阶段选择的沟通重点，发展出不同的创意执行手法。选择出最终有效的创意执行手法在此阶段进行调查的好处调查可有助於创意/品牌发展，而不只是评估。制作成本较低还有时间修改，修改的成本也较低。第四阶段: 已完成的广告评估 Stage IV: Evaluation of Finished Ad 行销需求决定用或不用沟通是否有效整体冲击力是否足够调查所能做的测试该广告的沟通是否达到效果测试该广告的冲击力强度是否足够第四阶段: 已完成的广告评估 Stage IV: Evaluation of Finished Ad (Cont’d) 方法一沟通力检视(Communication Check) 量化: 100个以上样本数对照比较法(Monadically twice) 只看你要测试的广告片必须有benchmark data做比较无法测试该片的冲击力无法评估2支稍有不同的片子之好坏第四阶段: 已完成的广告评估 Stage IV: Evaluation of Finished Ad (Cont’d) 方法二冲击力测试(Impact Testing) 消费者看一次之後立即做 Day After Recall (DAR) 非实验状态第四阶段: 已完成的广告评估 Stage IV: Evaluation of Finished Ad (Cont’d) 沟通力 + 冲击力测试 (Communication +Impact Testing) Buy Test Clutter Reel 第五阶段: 广告效果评估 Stage V: Campaign Effectiveness 行销需求经过一段时间的投放，我的广告到底在目标消费者心里留下了什麽印象？有没有达成我的目的？调查方法广告效果追踪调查(Tracking Study) Awareness知名度 Key attributes主要属性传播清晰度喜欢/不喜欢/为什麽附加购买意愿重要心态 1. 小心不要盲目地让调查扼杀创意 2. 调查不能解决你所有的问题，判断还是要人的智慧。 3. 正确地让市调人员加入作业，受益无穷。 4. 让调查越早进入你的流程越好，越早开始，帮助越大。
等等...

本站独家珍贵资料光盘出售!您也可以立即拥有本站收藏几年所有几万企业必备的办公资料!!
光盘内容包括各类商业计划书,策划书,管理,营销,样本,模板,规章制度,培训,教程,教材,论文,合同,申请书,评估,分析,方案,方法,格式,计划,流程,规定,报告,讲座,技巧,案例,手册,范文,总结,范本,鉴定,范例,表格,例文,图片,投标书,个人求职简历,员工思想汇报等等.
免去上网下载的烦恼,资料在手随时修改轻松成功.点此详细了解本站独家光盘>>

·相关下载

·相关文章