4A广告公司、定位与广告策划(PPT88)

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内容简介：4A广告公司作业规范
４A可以提供哪些服务
核心服务
为客户提供有效的广告计划及作品是广告公司为客户服务的核心内容。所有的服务项目，皆以此为核心延展而出。
４A可以提供哪些服务（续1）
前置作业
在此阶段，广告公司扮演的角色基本上是协助或顾问，以便在发展广告计划时，能够更紧密地与整体营销计划结合。所以，广告公司在此阶段可以提供的服务包括：
4A可以提供哪些服务（续2）
一、协助拟定营销计划；
二、确定市场特定问题；
三、市场调查[部分广告公司仅提供相关调查之协助]；
四、拟定产品概念；
五、包装设计；
六、建立CIS；
七、协助开发新产品，提出相关项目之建议等以及尚未进入广告计划之前的协助工作。
4A可以提供哪些服务（续3）
广告作业
根据客户决定的营销计划，制定年度广告活动计划，包括
广告策略
创意发展、
促销活动，
媒体计划等相关计划；
预算建议、
4A可以提供哪些服务（续４）
广告作业
制作、监督或采购所有相关平面制作物，含设计、完稿、文案撰写、摄影、修片……
监制广告影片及广播稿，含选择适当的制作公司；
4A可以提供哪些服务（续５）
广告作业
分析、选择适当的媒体种类及时间或版面，并代为谈判与购买媒体。例如：报纸、电视、广播、杂志、户外广告……
其他相关广告活动之实施。
4A可以提供哪些服务（续６）
后续作业
媒体执行结果分析；
广告效果测定。
如何运用广告公司
12点建议，提供参考
如何运用广告公司（续1）
一
请给广告公司充分的资料，分享你对市场的了解及期望。如果你能提供越多的资料，广告公司将会衍发更多的想法。
如何运用广告公司（续2）
二
让你的广告公司成为你公司的延伸，尊重广告公司为平等的事业伙伴，分享机密，共担危机。
......
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