本书作者长期从事电子商务领域的实践和研究，特别是网上零售业，具有丰富的实践工作经验和较高的理论水平，本书从 B to C 的特点、B to C 的规律、为什么中国的网上零售业离赢利遥遥无期以及网上零售业的错误定位、如何重新认识 B to C 行业的核心价值等诸多方面进行了全面、系统的阐述。

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　　马谡
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　　□ 目录
　　

　　　　·内容服务网站找到自己的奶酪 
　　　　·二王辞职，B to C 阵脚大乱
　　　　·B to C的特点
　　　　·B to C规律，一定正确吗？
　　　　·态度，创业的先决条件
　　　　·袖珍B to C公司的未来我们通过假设来进行推断
　　　　·当习惯变成动力
　　　　·错误的定位，难以实现的梦想
　　　　·B to C行业的核心

              
等等...