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中国服饰行业研究简报(PPT21)
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内容简介：国内运动鞋市场份额 中国内衣市场简介 传统内衣 ——1993年以前只有华歌尔（Wacoal）一家品牌内衣 ——93年后增多，黛安芬（Jriumph）、奥黛莉、百利安、欧迪芬（Ordifen）、安莉芳（Embryform）等。 功能性内衣（是趋势） ——保暖内衣、美体内衣、塑身内衣 保暖内衣：大众化路线，规模最大 美体内衣：时尚化产品 塑身内衣：市场表现好 中国内衣市场现状 保暖内衣竞争激烈 ——有500多家厂商，又有增加趋势（暴利使然，广告战势必惨烈） 一般内衣 ——消费观念不成熟 ——市场分散，地域差异大 ——外国品牌居主导 ——功能性内衣是首选 休闲服市场简介 休闲服市场的特征： 服装群体规模大，是创汇的主要产业 生产分工细，单个规模不大 民营资本占主导，竞争意识强 世界级休闲品牌纷纷抢滩中国，竞争激烈 行业发展快，但企业素质跟不上 企业发展缺乏协调性 中国休闲服市场现状 特点 市场竞争激烈（新的厂商不断涌现） 产品结构雷同，老品牌占上风 综合品牌形象差距大 竞争者状况 第一集团：ESPRIT、GUCCI等，是领先品牌 第二集团：邦威、森马等，是强势品牌 第三集团：林中鸟、意丹奴等，是中等品牌 消费者状况： 休闲服的经常购买者占78．89％ 购买者重价格超过品牌 男西服品牌的三个等级 全国性品牌：雅戈尔、杉杉、罗蒙等 区域性品牌：鳄鱼、华伦天奴等 地区性品牌：天津品牌大维、北京品牌顺美、内蒙品牌仕奇等 ...... 等等...

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