行业及竞争环境分析(PPT27)

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内容简介：思考的问题：
1、行业的主要经济特征？
2、行业是否具有吸引力？
3、行业竞争的驱动因素，影响力如何？
4、行业竞争结构？
5、市场集中度？
6、取得成功的关键因素KSF有哪些？
一、行业的主要经济特征
行业的定义：具有某一属性的企业的集合，又是国民经济以某一标准划分的部分，如汽车行业。
二、行业吸引力分析
行业吸引力：该行业的销售利润率或该行业的销售额增长率。
考虑因素：8个。
1. 行业的成长潜力？2.当前的竞争态势能否带来足够盈利？3. 行业的竞争力量将会增强还是减弱？4. 行业的驱动因素对平均盈利水平的影响？5. 公司在行业中的竞争地位？6. 公司竞争力在行业关键成功因素上匹配程度如何？7. 行业未来的风险和不确定性程度如何？8. 继续参加该行业的竞争是否可以带来更多利润？

等等...

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