从全球实践来看品牌是一个企业成败的关键因素
什么是品牌
品牌是一个名称、名词、标记、符号或设计，或是他们的组合，其目的是识别某个销售或某群销售者的产品或劳务，并使之同竞争对手的产品和劳务区别开来。

品牌是形象的标签
品牌还是一个更复杂的象征
品牌在本质上代表着卖主对交付给买主的产品的特征、利益和服务的一贯性的承诺
品牌资产
企业的重任即在于维护产业，又首先在于维护产品。维护产品的最好方法，在于维护品牌。这是保持产品寿命的灵丹妙药。
品牌名称决策
统一品牌策略
企业品牌与产品品牌一致：索尼、海尔、

多品牌策略
宝洁公司
品牌策略决策
品牌重新定位决策
七喜

非可乐饮料
试看健力宝品牌策略
健力宝品牌/产品层级架构
健力宝饮料的营销目标

2000年达到产量100万吨，销量100亿元

这需要在目前基础上增长30万吨销量，
30亿元销售额
健力宝饮料在国内面临的市场问题
销售停滞，尽管全国饮料市场年增长20%

以较快速度退出大城市市场，尽管在中小城市和农村仍有实力

消费者老化，正逐渐失去重量消费者---城市青少年
什么是品牌足印
“品牌足印”是品牌在消费者心中留下的印迹 “品牌足印”是用最清晰的语言表达品牌在消费者心中的价值，并剖析哪一种价值须被保护、充分利用或者重新定义

“品牌印记”的作用不仅是在某一特定市场定义及管理品牌，其更大作用是将此品牌成功转移到其他市场领域
品牌足印包括什么内容

“品牌足印”包括品牌的三个价值和三个个性

品牌价值是一个品牌在消费者心中的意义

品牌个性是相对于品牌价值的品牌个性特征
可口可乐的品牌足印
可口可乐意味着 (品牌价值) 可口可乐是 (品牌个性)

美国的成就--开拓精神 年青的

大团结 快乐的

传统 自信乐观的