2.企业的产品营销策划

3.企业资本营运策划
企业形象策划（一）
1.企业整体形象系统（CIS）
CIS:Corporate Identity System,也译作“企业识别系统”，即一个企业区别于其他企业的标志和特征，是企业在社会公众心目中占据的特定位置和确立的独特形象。
2.CIS的构成
（1）MIS（Mind Identity System)理念 识别系统；（2）BIS(Behavior Identity System)行为识别系统；（3）VIS（Visual Identity System)视觉识别系统
企业形象策划（二）
3.CIS系统中三者的关系
（1）MIS（MI）：企业的经营理念、经营方向、经营作风、进取精神和风险意识等。MI是CI S的灵魂，是最高决策层次，是导入CIS的原动力。
（2）BIS（BI）：包括对内行为和对外行为。对内行为主要指干部教育、员工培训、工作环境、研究发展等管理活动，对外行为包括主要指市场调查、产品开发、公关活动等。BI表现为动态识别系统。
企业形象策划（三）
（3）VIS（VI）：包括企业物资设备形象如厂房、办公楼等建筑物的标志及式样、内外部装饰装修、色彩搭配等；员工形象、产品质量形象、品牌包装形象等。表现为静态识别形象，是具体化、视觉化的传达形式、项目最多、层面最广。
4.MI通过影响BI最后由VI统一外部表，达到企业识别的目的。
企业识别系统
企业公共关系促销策划
1.公关专题策划
5W原则：
What 、When 、Where 、Who 、Why
2.公关新闻及谈判策划
（1）公关新闻新闻媒体策划、新闻稿件策划、企业有媒体的关系策划、新闻效果策划、新闻活动（事件）策划
（2）公关谈判策划
企业营销制度策划
1.连锁制
2.特许制
3.代理制
连锁制（一）
连锁制的本质特征
1.经营上的分工原则：总部是发人，实行7统一，即统一管理、统一进货、统一核算、统一商号、统一库存、统一定价、统一服务规范
2.管理上的3S原则：专业化、标准化、简约化
3.物流上的集中配送：配送中心3C系统（TC-细分、DC-发货、PC-加工配送）
4.信息上的网络化
连锁制（二）
1.连锁制的好处：大批量低价购买；大规模快速发展；节省广告费、扩大广告效益。
. 2.类型
（1）直营连锁
（2）自愿连锁
（3）合作连锁
3.实例：红旗超市

特许制

1.特许人与受许人之间的一种契约关系。即特许人允许受许人在某一特定范围内使用其公司名称、商标及其他无形资产；相对地，受许人也必须保持特许人的经营特色，严格按特许人所制定的经营方式经营企业，并定期支付权利金。
2.类型
（1）商品商标特许（2）经营模式特许（3）分支特许（4）转换型特许
代理制
类型：
1.代理权限：
（1）独家代理（2）一般代理（3）总代理
2.代理对象：
（1）生产代理（2）销售代理（3）采购代理
3.代理程度
（1）批发代理（2）零售代理