企业的品牌作为一个大系统，是企业哲学、企业精神、企业目标、企业民主、企业道德、企业制度、团结意识、企业文体活动、企业价值观、企业实体、企业素质、企业形象等各方面因素的组合，也是其中的精华所在，几乎涵盖企业生产经营活动的方方面面，从某种意义上塑造和勾靳出一个企业的形象。
企业品牌贵在树立，重在经营，而且还要有不断创新的手段。如此，企业精神才能折服大众的思想，依托这个力量，为企业插上腾飞的翅膀。

商标名称和口号--认知企业的窗口
商标和名称历来受到各企业重视，不少企业斥巨资征集名称或商标，因为这些是品牌的重要组成部分。品牌即事业，是通向市场的门票，是征服人心的宝剑。美国的泛美航空公司的标志是以58亿美元的高价征来的。美国美孚石油公司拨款140万美元用于选定商标，组织心理学、语言学、社会学和统计学家耗时6年，对55个国家的语言、民俗进行调查分析，提出了一万多件草案，最后选定"埃克索"这一誉满全球的商标。企业名称也至关重要，1987年上半年，仅美国就为919家公司和产品进行了命名或更名。美国进入中国的名牌饮料"可口可乐"译标的以音意俱佳，是他们认真研究中国市场，传统文化和审美观点后，请汉语专家亲自翻译的。台湾一家电脑公司为了更改英文名称，从上万个名字中选出5个后又拿到欧美等国查对有无同名，经半年时间才完成命名工作。
成功的命名或商标能够创造巨额利润，*本索尼公司五十年代创建时原名"东京通信工业"，所产盒式录音带起初命名："SONIC"（音译）商品定名为"SONI"盒式录音带，决策者们出国考察，人家反映厂难记、牌难记。他们决心改品牌。联想到英语"小宝宝"是"SONNY"便把"N"省去一个把原来外国人反映发音困难的"东京通信工业公司"改为索尼公司，并以"SONY"注册。新命名国际通用，妙在其中，深受欢迎。"索尼"商标译名亲切，好读易记，加之质量上乘，很快成为世界驰名的最大跨国公司之一。中国的"红豆"名牌服装，被国外译为"爱的种子"（LOVE SEED），畅销不衰，扬名海外，这是因为红豆集团扎根于源远流长的华夏文化，借助人们早已熟悉和热爱的红豆诗，推出"红豆"商标，一下子就缩短了消费者与"红豆"制衣公司之间的距离。
成功企业的广告语更是举不胜举。如："真诚到永远"（海尔集团广告语）、"没有最好，只有更好"（奥柯玛冰柜）"长虹以产业报国、民族昌盛为己任"（长虹彩电）"滴滴浓情、三鹿奶粉"（三鹿奶粉）、"我们一直在努力"（爱多电器）"车到山前必有路，有路必有丰田车"（丰田汽车）、"好马配好鞍，好车配风帆"（风帆蓄电池）、"鹤舞白沙，我心飞翔"（白沙集团）等广告语，既脍炙人口，又便于识别，为企业树立了良好的形象，同时也较好地体现了企业的企业文化。
商标和口号是企业与产品外在形象的具体表达，是企业走向社会、实现品牌效应的关键一步。

服务品牌--企业发展的生命力
经济的发展，使得优质高品味的服务在这个年代成为企业制胜的法宝。不管是何种类型的企业，尤其要注重塑造其讲究信誉，优质服务的形象。据《经济*报》1995年12月13*报道，一个留学生在美国受雇于一家出租汽车公司，有一次，他在负责给一位小姐送货时因路上堵车迟到了10分钟，他连忙对小姐说："对不起，刚才遇上堵车"小姐只看了他一眼，没说什么。但当他赶回公司时，老板说："你被解雇了，你可以回家了。"他感到迷惑不解，老板提醒他应对客户说："对不起，这全是我的错--请您相信，不会再有第二次了"。原因就这么简单，在美国，公司雇员的处罚也就这么残酷无情，可以看出，在美国公司雇员在为客户服务时的一举一动，一言一行对公司形