一、行銷在台灣的崛起與挑戰
台灣品牌國際化：行銷大挑戰
2005年「全球百大品牌」，亞洲10品牌入榜
(日本7，韓國3)。

二、行銷的意義
行銷的起源與核心：交換(exchange)
二、行銷的意義
AMA定義的行銷意涵
二、行銷的意義
AMA定義的行銷意涵
強調價值的創造與交換
二、行銷的意義
AMA定義的行銷意涵
強調價值的創造與交換
二、行銷的意義
AMA定義的行銷意涵
行銷是一種組織功能與程序