2008年中国袜业市场(doc 4)

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2008年中国袜业市场(doc 4)

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内容简介：2007年的中国袜业市场，无论是国内市场还是外贸市场，都面临着较大的压力。内销方面，在过去的一年中，中国袜业呈两级分化的现象日趋严重，主要表现为：国内棉袜市场在经历了前3年的快速发展之后，整体上虽然稳中有升，但已开始出现趋于平缓态势；与此相反，丝袜市场却继续保持了快速增长的态势，出现喜人的销售状态。

　　在外贸的OEM市场：一是外汇汇率屡创新高，二是出口退税从原来的17%下调到11%，再加上棉纱等原材料的涨价，袜子的外贸出口业务正在从炙热的夏天走向秋天。

　　下面就中国袜业的几个热点问题进行分别阐述：

　　●产品高度同质化呼唤创新

　　产品高度同质化，使得大多数厂家无法通过品牌竞争来实现销量的迅速提升，导致价格战仍然是市场竞争的主要手段。2007年棉袜市场出现了整体上升，迅速成长起来的棉袜市场，由于进入的品牌猛增，导致市场竞争失衡。

　　如何对产品进行创新，推出差异化的产品成为袜业企业竞争的焦点。

　　2007年，浙江神力针织有限公司开发的"米兰春天"百变袜品上市，没有一模一样的成双成对，而是各不相同的单只袜品，一套9只装的单只袜可以有36种不同的搭配。百变袜品是迄今为止行业首创的新品，因为这种创新的营销模式，迅速占领了年轻女性的市场，成为全国袜业同行关注的焦点。但是，目前市场反应仍然有待进一步观察。

　　时装袜成为2007年中国袜业市场的最大亮点，国内几家以生产时装袜为主的企业，销售得以持续攀升。这也表明了，在高度同质化的市场里，差异化的产品是企业突围的重要突破口；另一方面，消费者的消费需求正在发生转

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