医疗广告传播的三步曲(doc 5)

医疗广告传播的三步曲(doc 5)

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内容简介：2002年之前，人们所见到的医疗广告多是在一些小型媒体，如地方报刊、区域广播等，大的传播机构虽然也有一定的涉及，但量很小，一直未能形成气候。其具体的原因一方面在于医疗机构的传播意识还不够强烈、开放，不懂得如何利用大众传媒的力量进行自身品牌的传播；另一方面，从媒体这个层面来说，其经营思路还不够成熟，尚未有意识的去培养并开拓一个新生的广告行业。因为这些因素，医疗广告传播在中国一直未能得以大规模的发展。　　这一切都因北京新兴医院、上海万豪医院等医院的出现而得以改变，医疗广告第一次在一个较广泛的范围进入公众的视野。在众多关注的目光中，虽不乏期盼其良性发展的目光，但更多则是批判的角度。个中原因固然有医疗服务本身的问题，比如承诺服务名不副实，存在欺骗、误导消费者等等不一而举！但其中，笔者觉得医疗广告本身的传播策略也存在一定的问题，正是由于多种因素的相互交织，才最终使医疗广告落入人人喊打的怪圈。以笔者从事媒体传播的经验出发，以为医疗广告要摆脱人人喊打的困局，从目前的传播困境中解脱，一定要正确处理好企业、媒
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