霸王：品牌创新的获益者(doc 7)

霸王：品牌创新的获益者(doc 7)

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内容简介：如今越来越多的企业和营销人员感受到营销现状的尴尬，一方面，传统的广告促销等营销组合已经很难激发消费者的消费诉求；另一方面，企业之间在每个营销层上的竞争都是刀刃互现，价格战、成本战等恶性竞争使企业的盈利能力大大降低，逐渐失去竞争。无论是在传统的日化行业，还是在新兴的数字电子行业，企业的有机增长已经越来越困难。按照科特勒的说法，在日益复杂的现代营销作用下，新产品、新品牌迅速地推出可以提高企业的盈利和竞争力，但相当比例新产品、新品牌却避免不了夭折的命运。原因是品牌数量剧增、产品生命周期缩短、市场极度细、广告饱和、新品推介越来越复杂，消费者越来越难以打动等等。那么，陷于新的营销困境和买方市场的现代企业又将如何寻求生存与持续发展？创新！
等等...

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