新奢侈品的植入式营销(doc 7)

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新奢侈品的植入式营销(doc 7)

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内容简介：在动荡的环境中，竟争的优势的来源正以加快的速度被创造出来和侵蚀掉。d''Aveni称之为超竞争（hypercompetim）竞争环境中的企业不是试图维持长期竟争优势，而是新造出一系列暂时的优势，使企业在产业中比其它企业总领先一步。在各种营销手段和工具纷纷出现的今天，传统的营销理念面临了严重的考验，在弱肉强食的商业生态里，随着竞争不断的加剧，我们也要不断探索新的营销手段和营销方式。本文就以“新奢侈品”为例，探讨一些关于“植入式营销”的问题。　　新奢侈品和趋优消费：新奢侈品（New Luxury）并不一定是最昂贵的商品，也并不一定是该品类中最顶级的品牌。它们有三种惯常的形式：　　　1.相对低价格品类的顶级品（Accessible Super-Premium）　
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