在90年代品牌转型的风潮中，最成功同时也最具话题性的非义大利gucci莫属！gucci历史起源很早，约在19世纪末期，创办人guccio gucci就开始接触时尚，而与许多品牌一样，gucci也曾历经一段低潮期，但藉由设计师tom ford与总裁domenico de sole两人通力合作下，才将gucci拉回国际主流，达到巅峰。

　　早在1906年，guccio gucci即以他的名字开始制作优良的皮件，之后并大胆地把名字缩写印在商品上，因如此独特的设计与精湛品质，gucci很快就大受欢迎。1937年，gucci首次出现源于马衔与马蹬的马衔炼设计，接下来更因世界大战、物料短缺的情况，进而设计出以竹节替代皮革手把的提包，至今仍堪称经典。50年代，原为固定马鞍用的直条纹帆布饰带被应用在配件装饰，并注册为商标，而著名的双g花纹也在同一时期设计出来；1967年，gucci推出印花丝巾，让gucci的发展趋于成熟，连第一夫人贾姬都爱不释手。

　　50年代中期，gucci跨足海外市场，模模日趋扩大，但由于家族股权之争，使得声势逐渐下滑，直到90年代才由美国投资集团investcorp取得所有股份，成为经营者。1994年，gucci正式合并为gucci group nv，并提拔原女装设计师tom ford为全系列商品创意总监，全新的1995／1996秋冬女装，以合身丝质衬衫、双g logo皮带与丝绒长裤，塑造出集现代、性感、冷艳于一身的崭新形象，连madonna都忍不住穿上它亮相，一举获得国际媒体好评，将gucci转换成结合经典与现代、传统与革新的形象，重新定义gucci在时尚界的地位。

　　1995年，mr.domenico de sole被任命为gucci的新总裁，再加上tom ford所组成的团队，分别以经营与设计上的长才，将gucci推上前所未有的高峰，许多明星、名流也纷纷以gucci的服装为首选，同时，随之而来的众多时尚大奖肯定，更让gucci红透半边天。至今，季复一季，gucci仍是许多人所钟情不已的品牌，tom ford无与伦比的创意与行销方式，无疑是横跨90年代末期与21世纪初期最闪亮的一颗星。